В дом двери: Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Главная / Кейсы / Контекстная реклама
Granat Agency - Интернет маркетинг

Межкомнатные и входные двери в Самаре и Кинеле

История:

В наше агентство обратился руководитель магазина дверей. Опыт общения с агентством по контекстной рекламе, в которое клиент обращался ранее, не оказался успешным: заявок на двери приходило меньше, чем клиенту хотелось, анализ результатов и, соответственно, корректировка рекламных кампаний не проводились.

Задачи, поставленные клиентом:
  • Повышение эффективности рекламных кампаний;
  • Увеличение количества посетителей;
  • Расширение клиентской базы.
Регион:

Геотаргетинг охватывает Самару и Самарскую область.

Этапы работ

Анализ сайта

Прежде всего, мы провели тщательный анализ сайта клиента, в ходе которого были выявлены некоторые недочеты в функционале и в эффективности взаимодействия сайта с посетителем.

Частичную модернизация

Анализ сайта позднее подтведил, что недочеты сказывались на уровне конверсии. В связи с этим мы провели частичную модернизацию.

Аудитория сайта

Затем – подробный анализ целевой аудитории сайта, создали расширенный список ключевых запросов.

Установлена метрика

Чтобы иметь возможность видеть всю статистику и все ключевые показатели по проекту, мы установили новые коды счетчика системы веб-аналитики Яндекс. Метрика, так как предыдущий был нам недоступен.

Цели

В соответствии с задачами магазина, в аналитических системах были созданы цели.

Минус-слова

Чтобы максимально снизить нецелевые переходы по объявлениям, мы проработали и расширили список минус-слов.

Управление кампаниями

На начальном этапе в поисковой системе Яндекс мы разделили компании на поиск и РСЯ.

Товарная реклама

Во втором месяце ведения рекламных кампаний подключили товарную рекламу, увеличив с ее помощью количество показов сайта, кликов, конверсий, не увеличивая при этом расход бюджета.

Регулярная оптимизация

Проводили и продолжаем проводить регулярную оптимизацию кампаний в Яндекс.Директ за счет анализа данных, полученных из системы аналитики, добавления минус-слов в кампании и проведения работы над улучшением показателей.

Результаты работ за февраль 2023 года

%
Количество посетителей
%
Количество визитов
%
Количество визитов
  • Переходы по рекламе
    1318 +131700%
  • Прямые заходы
    132 +128%
  • Переходы из поисковых систем
    60 +275%
  • Переходы из социальных сетей
    42 +147%
  • Внутренние переходы
    17 +113%
  • Переходы по ссылкам на сайтах
    15 +275%
  • Другое
    1
Второй месяц

Распределение трафика по каналам

Количество совершаемых за месяц конверсий во втором месяце ведения рекламных кампаний (в марте) заметно выше, чем в первом (в феврале). ЦИФРЫ по итогу сравнения сео-отчетов

Также нам удалось добиться значительного снижения и стабилизации цены за переход по объявлению (от 20–57 р. пришли в среднем к 12 р.) и стабилизировать средний расход средств в день (около 950 р.)

Наше сотрудничество с клиентом продолжается, в наши дальнейшие планы входит проведение соответствующих работ по ещё большему улучшению показателей, за счет оптимизации показов, расширения ключевых запросов и работы с системами аналитики.