Анализ сайта
Прежде всего, мы провели тщательный анализ сайта клиента, в ходе которого были выявлены некоторые недочеты в функционале и в эффективности взаимодействия сайта с посетителем.
Межкомнатные и входные двери в Самаре и Кинеле
История:
В наше агентство обратился руководитель магазина дверей. Опыт общения с агентством по контекстной рекламе, в которое клиент обращался ранее, не оказался успешным: заявок на двери приходило меньше, чем клиенту хотелось, анализ результатов и, соответственно, корректировка рекламных кампаний не проводились.
Задачи, поставленные клиентом:
- Повышение эффективности рекламных кампаний;
- Увеличение количества посетителей;
- Расширение клиентской базы.
Регион:
Геотаргетинг охватывает Самару и Самарскую область.
Этапы работ
Частичную модернизация
Анализ сайта позднее подтведил, что недочеты сказывались на уровне конверсии. В связи с этим мы провели частичную модернизацию.
Аудитория сайта
Затем – подробный анализ целевой аудитории сайта, создали расширенный список ключевых запросов.
Установлена метрика
Чтобы иметь возможность видеть всю статистику и все ключевые показатели по проекту, мы установили новые коды счетчика системы веб-аналитики Яндекс. Метрика, так как предыдущий был нам недоступен.
Цели
В соответствии с задачами магазина, в аналитических системах были созданы цели.
Минус-слова
Чтобы максимально снизить нецелевые переходы по объявлениям, мы проработали и расширили список минус-слов.
Управление кампаниями
На начальном этапе в поисковой системе Яндекс мы разделили компании на поиск и РСЯ.
Товарная реклама
Во втором месяце ведения рекламных кампаний подключили товарную рекламу, увеличив с ее помощью количество показов сайта, кликов, конверсий, не увеличивая при этом расход бюджета.
Регулярная оптимизация
Проводили и продолжаем проводить регулярную оптимизацию кампаний в Яндекс.Директ за счет анализа данных, полученных из системы аналитики, добавления минус-слов в кампании и проведения работы над улучшением показателей.
Результаты работ за февраль 2023 года
%
Количество посетителей%
Количество визитов%
Количество визитов-
Переходы по рекламе
1318 +131700%
-
Прямые заходы
132 +128%
-
Переходы из поисковых систем
60 +275%
-
Переходы из социальных сетей
42 +147%
-
Внутренние переходы
17 +113%
-
Переходы по ссылкам на сайтах
15 +275%
-
Другое
1
Второй месяц
Распределение трафика по каналам
Количество совершаемых за месяц конверсий во втором месяце ведения рекламных кампаний (в марте) заметно выше, чем в первом (в феврале). ЦИФРЫ по итогу сравнения сео-отчетов
Также нам удалось добиться значительного снижения и стабилизации цены за переход по объявлению (от 20–57 р. пришли в среднем к 12 р.) и стабилизировать средний расход средств в день (около 950 р.)
Наше сотрудничество с клиентом продолжается, в наши дальнейшие планы входит проведение соответствующих работ по ещё большему улучшению показателей, за счет оптимизации показов, расширения ключевых запросов и работы с системами аналитики.