Please enable JS

Полезное

Зачем нужны Турбо-сайты в Яндекс.Директ

Зачем нужны Турбо-сайты в Яндекс.Директ

На основе уже привычных всем турбо страниц, Яндекс позволяет сделать простой сайт по типу интернет-магазина. Для этого не нужно обладать какими-то серьезными знаниями – все делается с помощью несложного конструктора.

Сайт создается с помощью Яндекс.Директ из готовых блоков. Можно сравнить метод работы с той же Тильдой. Подойдёт такой турбо-сайт тем, кто не имеет постоянного сервиса или для людей, желающих протестировать нововведения, не трогая основной сайт.

Он отлично подойдет для СЕО – это практически полная замена привычным сайтам. Загружается очень быстро – в 15 раз быстрее обычного. Идеально подходит для самых разных мобильных устройств. Количество турбо сайтов не ограничено – делайте их сколько угодно. При этом они совершенно бесплатные создаются за несколько минут. Они имеют готовые шаблоны, есть встроенная Яндекс.Метрика, имеется небольшой функционал, подходящий интернет-магазинам. Используется чаще всего как промо-страница, под замену обычному сайту или в качестве его мобильного варианта.

Подробнее
Точный таргет на клиентов

Точный таргет на клиентов

Яндекс предлагает создать точный таргетинг на целевую аудиторию, ее можно настроить даже на какой-то отдельный район города. Это можно сделать в Яндекс.Аудиториях, на вкладке полигоны. В отличие от окружности, полигоны дают большую точность и настраиваются достаточно гибко.

Для настройки нужной вам локации просто выберете точки на карте, обозначив тем самым границу локации. Яндекс уже сам соберет людей именно с обозначенного места и выдаст им вашу рекламу.

Удобно, что можно отмечать несколько полигонов, максимальный размер одного равен десяти километрам квадратным.

С помощью такой настройки можно проводить все действия с полигонами, как и с большими объемами аудитории. При этом можно настроиться на конкретную аудиторию по более узким поведенческим характеристикам. Также при настройке указывают критерии ЦА. Например, «регулярная посещаемость заданной локации» - ваша реклама будет показан всем, кто живет и работает в отмеченном районе.

Собирает система аудиторию пару часов, как только набирается 1000 человек, это минимум, статус переходит в разряд «готово».

Подробнее
Как понять эффективность рекламы

Как понять эффективность рекламы

При ведении рекламной компании в сети, нужно обязательно отслеживать ее эффективность.

В этом помогут различные метрики, отражающие реальное положение вещей за конкретный период времени. В первую очередь нужно смотреть клики – это показатель доступен в любом рекламном кабинете.

Уникальные посетители – тут могут быть погрешности: пользователь почистит куки в браузере, зайдет и снова посчитался уником.

Вовлеченность оценивается глубиной и временем, проведенным человеком на сайте. Кликабельность это пресловутый CTR – он рассчитывается по формуле: клики делят на показы и умножают на сто.

Также важными показателями будут конверсия, стоимость клик и за лид (целевое действие), оплата за показ и привлечения покупателя и многие другие метрики, которые дадут понять, как работает ваша реклам и работает ли она вообще. Потому не пренебрегайте этими показателями в работе.

Подробнее
Куда уходит рекламный бюджет

Куда уходит рекламный бюджет

Подсчеты показывают, что около двадцати процентов всего рекламного бюджета пропадает впустую. В первую очередь пакостят конкуренты, кликая по вашей рекламе, а во-вторую – вебмастера, накручивающие себе заработок с размещения рекламы на своих сайтах.

Применяется так называемое скликивание вручную – это обычный «серфинг», где за копейки люди переходят по рекламным объявлениям.

Более продвинутый вариант – использование скриптов и ботов. Процесс расхода вашего бюджета становится автоматическим.

Конкуренты, куда без них, убивая ваш бюджет впустую они добиваются показа своих объявлений выше и по низкой цене.

Еще один способ – пиксельные скрытые баннеры: его не видно, но показ засчитывается все равно. Сюда можно отнести те же попандеры: баннеры, открывающиеся за основным окном браузера.

Самый сложный, наверное, вариант – это переход по «левой» ссылке. Человек видит ваше объявление, а попадает совсем по другому адресу при клике на него.

Таким образом часть вашего бюджета будет потрачена впустую. Защититься от этого практически невозможно.

Подробнее
Новости контекстной рекламы за июль 2022

Новости контекстной рекламы за июль 2022

Из главных новостей контекстной рекламы середины лета – это запуск в РСЯ дополнения под названием Промоакция. Оно не такое уж новое и многие знакомы с ним еще с февраля, когда дополнение было подключено для Яндекс Директ. Стало можно добавлять информацию о скидках, промо-акциях, различных бонусных программах и так далее. Удобно, можно выставить ссылку на отдельную страницу проводимой акции, а также выделена строка будет другим цветом.

Performance Max представил целых пять новых инструментов для работы:

  • корректировки по сезонам;
  • расширенный геотаргетинг;
  • показатель оптимизации;
  • исключение данных;
  • интерпретацию.

Заработали новые функции в Гугл Аналитикс. Туда вошли новые параметры и различные показатели, облегчающие работу.

eLama порадовала пользователей новым инструментом, который поможет соблюдать закон о маркировке товаров. Теперь не нужно будет затрачивать много времени. Также прошли новые акции для клиентов сервиса.

Подробнее
Запреты на рекламных площадках

Запреты на рекламных площадках

ВКонтакте ограничил текст в изображении 20% от общей площади, запретил использование эмоджи в текстах. Также запрещено изображение денежных купюр, нечеткие картинки и картинки в виде «до/после», текст должен быть без ошибок, выделенных слов, просторечного жаргона. Чтобы проверить подходит или нет ваше объявление под требования площадки, воспользуйтесь услугой ИИ Робби, который ВК выкатил в июне 2022.

Яндекс Директ ввел последнее время куда больше запретов, чем их было раньше. Но, сделал подарок пользователям – описал все это подробно на отдельной странице. Например, среди прочего: запрет на рекламу товаров для ритуальных услуг, повторение одних и тех же слов в тексте многократно, внесение контактных данных, кроме адреса электронной почты.

Популярна площадка myTarget сделала микс из запретов Яндекс Директ и ВКонтакт. На данный момент добавлены запреты на использование касплока и эмоджи.

Каждая площадка вносит изменения в использование тех или иных креативов в рекламных текстах, баннерах, видео. Этот момент нужно учитывать и постоянно отслеживать нововведения.

Подробнее
Корректировки на планшете в Директ: так ли они нужны?

Корректировки на планшете в Директ: так ли они нужны?

Яндекс Директ в марте 2022 года ввел новую функцию: возможность корректировок ставки на планшеты. До того была предоставлена возможность корректирования только на телефоны и декстопы. Сейчас можно корректировать целевые показатели как на в положительную, так и в отрицательную сторону.

Так ли нужно было это нововведение?

Статистика говорит, что планшетами пользуются около 1% исходя из расхода бюджета, в РСЯ чуть больше – 6%. В ретейле данная цифра колеблется между одним и двумя процентами.

А вот банковские продукты b2b уже посолиднее выглядит – клики достигли 12%, а общие пользователи 4%. При этом те же услуги, но в b2c практически равны статистической погрешности – в районе одного процента, а в РСЯ – ноль. Картина по остальным секторам складывается в промежутки от 2% до 3%, а в сфере недвижимости вообще все по нулям.

Таким образом корректировки по планшетам себя не оправдывают: мало конверсии и проще перейти в формат автостратегии.

Подробнее
Мастер компаний: кому он нужен?

Мастер компаний: кому он нужен?

В середине весны 2021 года Яндекс Директ открыл всем пользователям доступ к полному функционалу Мастера Компаний для быстрого и простого запуска рекламы.

Сразу стоит сказать: заменить данная функция обычного эксперта не сможет никак. Но, может помочь начинающим рекламодателям, тем кто планирует расширять проект или для максимально быстрого запуска нового направления.

Два важных совета по использованию Мастера Компаний: все, что настраивается вручную, должно настраиваться вручную и не пытайтесь обойтись только данным сервисом в вашей деятельности. Он выручит только на первых этапах запуска рекламы.

Запустить работу Мастера Компаний достаточно просто и при правильном подходе он может очень помочь на первых порах. Но в дальнейшем необходимо осваивать другие инструменты Яндекс Директ, дающие больше свободы действий и приносящих максимум пользы.

Подробнее
Настройка поискового ретаргетинга

Настройка поискового ретаргетинга

Поисковый ретаргетинг появился в Яндекс Директ сравнительно недавно. Раньше выделения его отдельно не было и в компании предлагалось только настраивать корректировки на целевую аудиторию. Это приводило к сложностям в расчетах ставки, а как итог – к перерасходам бюджета.

На данный момент ситуация значительно улучшилась. Пользователь видит ваше рекламное объявления при выполнении двух обязательных условий: он в вашем ретаргетинге, он ищет по запросам, соответствующим вашим ключам. Таким образом нерелевантные пользователи отключены полностью и бюджет не тратится впустую.

В первую очередь нововведение поможет оптимизировать бюджет в секторах, где цена за клик традиционно очень велика: недвижимость, образование, юридические услуги.

Такой подход позволяет проявить определённую креативность для рекламодателя в зависимости от широты его воображения. Тут же можно предложить покупателю дополнительные услуги и товары: к вечернему платью купить туфли по ограниченной акции.

Подробнее
Реклама в РСЯ

Реклама в РСЯ

Многим нравится РСЯ за удобство настройки рекламной компании, множество нужных инструментов, но при этом пользователи отмечают, что аудитория здесь довольно прохладная. Зато и цена за клик меньше.

Алгоритм показа рекламных блоков основан на указанных "ключах" плюс можно настроить цели в Яндекс.Метрике. Стоит учитывать, что с помощью РСЯ скорее приводит пользователей, чем конкретных покупателей, но зато и возможностей проявить фантазию у рекламодателя тут тоже достаточно много.

Из преимуществ можно добавить очень большой охват площадок и аудитории, таргетинг настраивается достаточно гибко, можно воспользоваться специальным конструктором. Предлагаются разные форматы рекламы: баннерная реклама, нативная, видео.

При настройке не забывайте обязательно настроить цели в Яндекс.Метрике. При работе по запуску рекламы стоит оставить автотагетинг – в данном случае объявления будут показаны целевой аудитории.

Для желающих запустить компания в РСЯ максимально быстро подойдёт сервис PromoPult. У него вообще довольно много интересных предложений по запуску рекламы в сетях, РСЯ и Google Ads.

Подробнее