Please enable JS

Полезное

Маркировка рекламы в блогах

Маркировка рекламы в блогах

Ввиду изменений, внесенных в закон о рекламе, вся рекламная информация должна маркироваться, а отчеты о ней отправляться в отдельные реестры. И если с различными соцсетями все понятно, то относительно блоггеров понимания нет никакого на данный момент.

При этом блоггер также должен подавать отчетность в ОРД, хотя может техническую часть делегировать агентству или рекламодателю, но полнота подачи все равно будет на нем.

Если блоггер физлицо, а чаще всего так и бывает, то с ним необходимо будет заключать договор, иначе подать отчет в ЕРИР не получится.

При бартере выставить сумму в договоре равную нулю тоже нельзя – тогда ставится сумма равная для взаимозачета. А при подаче в ОРД выбирается пункт «ИНОЕ».

Добавление токена к креативу может быть ссылкой на видео, комментарий, текст – Роскомнадзор это пока что не регламентирует.

Много моментов находятся в проработке: сложности с теми же «Кружочками» в Телеграмм, например, стримами, которые не сохраняются и так далее.

По своей сути – закон получится крайне сырой и еще менее понятный, так как много допущений, вариантов, в которых легко запутаться при подаче отчетов.

Подробнее
Такой сложный закон о маркировке интернет-рекламы

Такой сложный закон о маркировке интернет-рекламы

Закон, вступивший в силу в сентябре этого года, обязует отчитываться всех, кто подает рекламу в Рунете, а после каждый месяц подавать данные о работе этой самой рекламы по всем площадкам, а также оплатах за нее.

Оператор рекламных данных собирает информацию и подает ее в ЕРИР – Единый реестр. Все данные попадают в реестр только через ОРД и напрямую это сделать нельзя. Подавать отчетность должны все: рекламодатели, рекламные площадки, посредники. При этом допустимо делегировать данный вид обязанностей посреднику или той же рекламной площадке. Но, есть нюанс: если информация будет передана неверная, то юридическая ответственность лежит на том, кто права свои делегировал. Подаются данные в виде кто, где, какую рекламу заказал, сколько денег потратил, а также статистические данные о ее открутке.

Проходит в первую очередь регистрация токенов, если это площадка как ВКонтакте, которая сама по себе является ОРД ВК, то токен выдает она, если нет, то по договренности его может присвоить любой участник цепочки.

Заключается договор с рекламной площадкой или физлицом, например, блоггером, где присутствуют все нужные атрибуты.

Если вы не разбираетесь и путаетесь, как правильно подавать информацию в ОРД, то стоит обратиться за помощью к посредникам, которые уже оказывают подобные услуги, либо делегировать их операторам ОРД.

Подробнее
Подготовка к сезону распродаж

Подготовка к сезону распродаж

Черная пятница, Черный понедельник, Киберпонедельник и так далее– это все распродажные дни которых ждут, к которым готовятся заранее. Очень удобно проводить рекламные акции к этим дням у так называемых инфлюенсеров или проще говоря – блоггеров.

Выбрать блоггера для себя – задача не такая простая как кажется. Нужно учесть много разных нюансов.

Затребуете статистику канала, сайта, блога, группы, а еще правильнее будет – попросить доступ к ней, чтобы посмотреть все в режиме реального времени. Накрутки читателей, отписки, падения и взлеты – все будет видно.

Не забывайте смотреть обратную связь – комментарии пользователей, лайки, просмотры. Это все покажет кто и как интересуется данным инфлюенсером.

Рекламируйтесь в тематических блогах. Не стоит предлагать карбюраторы или перфораторы на канале мальчика с розовой челкой, поминутно закатывающего глазки – у него не ваша аудитория. Стоит поискать блоггеров именно по вашей теме.

Многое можно рекламировать в «мамских блогах» и не обязательно это именно товары для детей. Подойдут различные курсы по заработку для мам в декрете, одежда, можно рекламиться тут психологам, коучам, врачам с частной практикой и так далее.

Внимательный подход к выбору площадки принесет много пользы. И не всегда канал с миллионом подписчиков будет давать больше толку, чем канал с 10 000 заинтересованных и активных читателей.

Подробнее
Секреты рекламы в Stories

Секреты рекламы в Stories

Сториз – это подача информации коротко, просто, без лишнего напряжения для мозгов. Многие любят именно такой вариант подачи информации, что куда как приятней, чем читать длиннопосты с экрана смартфона мелким шрифтом.

Реклама в сториз может быть подана в виде личной рекомендации или прямого предложения продукта или услуги. В обоих случая ее встречают положительно чаще всего.

Можно сразу дать блоггеру готовый текст, картинку, ролик – если это сделано по уму, то найдет отклик у аудитории. Но, чаще всего контент делает сам блоггер на основании стиля подачи для своих подписчиков, собственного понимания, особенностей общения и многого другого.

Также возможен вариант в стиле прогрева – например поиск стоматолога блоггером, к которому он в итоге идет и там показывает, что происходит.

В сториз можно рассказывать о продукте, делать его обзор, снять ролик в виде истории из жизни, использовать продакт-плейсмент, геометку и так далее. Вариантов – масса.

Если будет точно подобран блоггер с нужной вам аудиторией, то товар точно зайдет и зайдет быстро. Отдача от такой рекламы отличная.

Подробнее
Проверяем Телеграм каналы на накрутки

Проверяем Телеграм каналы на накрутки

Последнее время Телеграм стал одним из самых главных способов продвижения для всего интернет сообщества в России. Можно запускать рекламу либо официально через Телеграм Адс, либо договариваясь с блоггерами напрямую, размещая рекламу в группах и на каналах.

Но, очень важно выбрать правильно канал, имеющий живую, а не накрученную аудиторию. Иначе эффект от рекламы будет близким к нулю, а деньги будут потрачены впустую.

При этом накрутить на канале можно вообще все, что угодно: лайки, эмоции, подписки, комментарии, просмотры. А ввиду того, что официального инструмента раскрутки Телеграм блоггерам не предлагает – это выглядит весьма соблазнительно для многих.

Проверить канал на накрутки поможет платформа TGStat. Каналам нечестным система поставит красную метку, также можно посмотреть статистику канала по разным параметрам, есть анализ просмотров и источник подписчиков. Все эти пункты проверки помогут выявить канал, который не стоит брать в качестве рекламного. Это удобно и просто, а также быстро и дает весьма точный результат.

Подробнее
Кабинет Авито Про

Кабинет Авито Про

Авито Про – это личный кабинет рекламодателя, который наполнен большим количеством инструментов, необходимых для запуска рекламы и сбора статистики.

Анализ позволяет понять эффективность рекламных объявлений, достаточно легко сузить круг поиска нужной аудитории. Можно увидеть количество просмотров, сколько раз добавили рекламное объявление в избранное и многое другое.

В разделе статистика отображается вся информация по всем объявлениям в целом. Если подключен коллтрекинг, то можно проанализировать поступившие по объявлению звонки.

При необходимости можно сделать запуск рекламы запланированным, делать продвижение и многое другое.

Также можно добавлять сотрудников в кабинет, в зависимости от тарифа их количество отличается.

Тут же возможно общение с потенциальными покупателями посредством сообщений.

В общем и целом, кабинет Авито Pro дает все возможности для работы с объявлением и рекламой.

Подробнее
Пригласительные ссылки для Телеграм каналов

Пригласительные ссылки для Телеграм каналов

Пригласительную ссылку на свой канал может создать совершенно любой человек в Телеграм. Большой плюс этой функции в том, что ссылок можно создавать неограниченное число, они разные, можно задать срок работы ссылки или количество приглашенных через нее человек, а также отслеживать информацию по каждой отдельно.

Размещать их можно где угодно: на визитках в виде QR-кода, в блогах, на страницах социальных сетей, отправлять сообщением, в почтовой рассылке и так далее. Единственно где нельзя ее использовать – это в официальном рекламном кабинете Телеграм.

Найти пригласительную ссылку можно в настройках, в разделе «Управления приглашениями». Все варианты работы ссылки указывают там же: от количества подписчиков, до времени ее работы.

Все действия – а точнее подписчики, которые придут по ссылке, будут отражены там же в настройках канала. Можно будет посмотреть откуда идут люди, а также посчитать стоимость подписчиков при необходимости и понять какая площадка дает их эффективнее.

Подробнее
Как оплачивать рекламу правильно

Как оплачивать рекламу правильно

Оплачивать рекламу надо так, чтобы была возможность вычесть этот платеж и уменьшить сумму налога. И тут есть варианты: оплачивать можно со своей карты, с карты сотрудника, с расчетного счета. Деньги физического лица зачисляются быстрее, чем перевод по счету, можно настроить автоплатеж и так далее. Если ваша компания на УСН 6%, то платите как вам удобно, тут разницы нет большой – налоговая не спросит куда дели деньги заработанные.

Если же у вас УСН 15% доход минус расход, то оплата должна проводиться таким образом, чтобы потом можно было эти суммы вычесть из общего налога.

Если компания сидит на ОСНО, то точно также нужно подтверждать данный расход документально – выданными подотчетными деньгами и так далее. Если у вас НДС, то тут все усложняется – необходимо получить счет-фактуру, а если оплату проводит сотрудник, то на него нужна доверенность, но куда ее потом отдавать, чтобы получить искомое – непонятно.

Оплата с электронных кошельков, являющимися корпоративными – запрещена. Это могут делать только самозанятые и физлица.

Подробнее
Продвигаемся с помощью звезд

Продвигаемся с помощью звезд

Что такое инфлюенс-маркетинг – это продвижения товара или услуги с помощью знаменитостей – звёзд кино, эстрады, блогеров и так далее. Они бывают миллионники по подписчикам, от ста тысяч и до миллиона, от десяти до ста тысяч и до десяти тысяч. Понятно, что это напрямую влияет и на стоимость рекламы, но даже небольшой блогер может принести больше пользы, чем раскрученный, если у него живые подписчики, активная и доверяющая ему аудитория.

Первоначально рекомендуется запускать несколько рекламных компаний у разных инфлюенсеров и смотреть, что выходит по итогу. Дальше определить стратегию и двигаться согласно ей. К тому же все инфлюенсеры дают обратную связь, могут показать продукт или услугу «лицом» у себя на сайте или канале, делают отличные ролики, помогают найти новые идеи рекламы и многое другое. При этом продукцию категории В2В такие люди продавать не смогут из-за долго цикла самой цепочки продаж. Самые популярные площадки для рекламы таким образом то Дзен, ВКонтакте, Телеграмм. Все их можно использовать, легко найти нужных инфлюенсеров и запустить рекламу.

Подробнее
Маркировка рекламы ВКонтакте

Маркировка рекламы ВКонтакте

Первый и частый вопрос – если реклама размещена в сообществе, то является ли ВКонтакт участником данной цепочки?

Нет, при условии, что не использовались никакие инструменты для продвижения самой платформы.

Если реклама идет в вашем сообществе о вас же самих – маркировать ее нет необходимости.

Реклама нативная пока еще не имеет каких-то четких границ по маркировке и никакой информации нет по данному вопросу.

При оплате за рекламу надо указывать ИНН того, кто непосредственно платит за рекламу.

Если рекламодатель не резидент, то потребуется регистрационный номер. Но лучше всего написать в поддержку и уточнить этот вопрос у админов ВК.

Если вы хотите рекламировать у себя кого-то по договору, под каждого такого заказчика стоит создать отдельный кабинет. Если вы рекламное агентство, то должен быть создан предоплатный кабинет.

Так как правила ВК меняет довольно часто и вводит новые, то лучше всего, если не имеете четкого ответа по рекламе – задавайте вопрос администрации площадки.

Подробнее