Please enable JS

Полезное

Актуальная повестка. Как соцсетям адаптироваться к кризису

Актуальная повестка. Как соцсетям адаптироваться к кризису

То, чего давно ожидали – свершилось: были заблокированы соцсети, которые признаны экстремистскими в нашей стране. В принципе – ждали этого действительно давно и также давно специалисты предупреждали: не храните все яйца в одной корзине. Но, что же делать, если у вас был один канал и больше его нет?

Немалая часть любителей заблоченных сетей продолжает выходить в них с помощью VPN – не опасайтесь, никаких наказаний за это законом не предусмотрено. Потому если у вас сохранилась большая часть активной аудитории именно там, то осваивайте методику обхода блокировок. При этом не забудьте сделать альтернативные каналы: ВКонтакте, Телеграмм, Одноклассники.

Есть серьезные опасения, что Ютуб тоже скоро «прикажет долго жить» - перенесите видео оттуда на диски, другие платформы и начните осваивать их уже сегодня, завтра может быть поздно.

Для видеоконтента сейчас популярны Яндекс-Дзен и Рутьюб, хотя второй менее популярен из-за большого количества недочетов и очень долгой модерации видео и обилия рекламы.

ВКонтакт старается собрать в себе все преимущества разных соцсетей от Тик-Ток до Ютуба, но монетизации как таковой там нет, а что подключено достаточно сложно в исполнении. Но, использовать соцсеть для продвижения нужно обязательно.

Подробнее
Репутация сейчас

Репутация сейчас

В мире произошла смена парадигмы и это надо учитывать. Привычные траектории изменили направление и одна ошибка, одно неверное слово может привести к крайне серьезным репутационным рискам.

Для примера можно взять недавнюю историю с Тинькофф-банк: Олег Тиньков, который прочно ассоциируется у пользователей с самим банком и его структурами, сказал то, что большинство людей в нашей стране посчитали оскорбительным и неприемлемым. Как итог: произошло резкое падение стоимости акций, а еще пошел отток клиентов, причем многие из них люди известные и даже смогли запустить целый флэш-моб, кто оригинальнее уничтожит свою банковскую карточку.

Сам банк повел себя в данной ситуации не совсем верно: вяло пытались доказать, что Тиньков к банку уже не имеет отношения практически, при этом вышло так, что вроде даже как его и поддержал, что вызвало очередную волну недовольства людей. И теперь банк проводит срочный ребрендинг, о чем сообщил на днях – а это дорого, долго и сложно.

В данной ситуации каждому бизнесмену нужно четко понимать, куда смотрит большая часть страны и либо последовательно поддерживать людей, либо занимать нейтральную позицию, никаким боком, не касаясь политической обстановки. Каждое свое действие, каждый свой шаг, слово, выступление на публике – надо продумывать крайне тщательно. Репутационные потери практически всегда невосстановимы.

Подробнее
Почему все бегут в Телеграмм

Почему все бегут в Телеграмм

Телеграмм получил за последние два месяца колоссальный приток пользователей. Практически все, имел площадки в сетях, запрещенных на данный момент в России, создали себе каналы и перевели часть аудитории с собой.

В первую очередь открылось интересное: блогеры-миллионщики в «сети которую нельзя называть», в Телеграмм смогли привести едва ли тысяч сто френдов. И это не потому, что люди не пошли, а потому что выявились накрутки подписчиков и стала видна реальная ситуация.

Привычных методов продвижения в Телеграмм нет, потому нужно переориентироваться и действовать совершенно по-другому. Это добавляет сложностей конечно, например, раскрутить канал «с нуля» не так-то и просто, хотя способы есть и ими активно пользуются многие люди.  

Телеграмм сочетает в себе огромное количество возможностей, совершенно новых и многими еще неизведанных. Да, возможно он непривычен многим, кто только сейчас осваивает платформу, но все придет со временем.

Всем, кто перешел в Телеграмм и не понимает, как развивать канал в данной сети, необходимо обратиться к специалистам, которые помогут привлечь подписчиков, наладят рекламу, будут регулярно наполнять канал новостями.

Подробнее
Как выйти бизнесу из кризиса в 2022 году

Как выйти бизнесу из кризиса в 2022 году

2022 год за первые месяцы принес нам много нового и не всегда радостного, но любой кризис, изменения подобные сегодняшним, это всегда новые возможности. Привычные методы продвижения заблокированы, но появляются новые не менее интересные и действенные.

В первую очередь нужно провести так называемый Digital-аудит, который включает в себя оперативное подключение или отключение каналов продвижения, оценку их эффективности, необходимости на данный момент. Если все это провести оперативно, с привлечением специалистов в данной сфере, то возможно крайне быстро переориентировать проект на новые рельсы. 

Второе по важности действие – это проведение импортозамещения. Да, и тут оно тоже есть. Если вы хотите обезопасить себя, свой бизнес, то будет максимально разумным перенести всю аналитику на отечественные платформы и отказаться от использования иностранных ресурсов. В нашей стране хватает инструментов для подобных операция и они ничуть не хуже западных.

После решения этих двух первоочередных задач максимально быстро, можно будет не торопясь уже заниматься всем остальным и решать проблемы по мере их поступления.

Подробнее
Digital-стратегия в кризис

Digital-стратегия в кризис

В кризис очень важно максимально быстро среагировать на все возможные изменения, чтобы не оказаться в отстающих и не потерять все, что уже имеешь. Просадка позиций при блокировке привычного продвижения происходит очень быстро и чем быстрее будут проведены все нужные действия, тем лучше.

В первую очередь нужно задуматься о сегментации целевой аудитории. Это необходимый шаг в данный момент. Одновременно можно провести декомпозицию ЦА, пересмотреть ее структуру.

Подумайте о том, какие способы применяются для сегментирования аудитории, как проходит весь процесс и не стоит ли его изменить. Дальше уже можно будет говорить о проработке всех барьеров, искать инсайты, выделять бренд, разрабатывать коммуникации с целевой аудиторией и многое другое.

Не забудьте, что необходимо будет провести также полный аудит рекламной стратегии с привлечением специалистов в данной сфере, определить цели вашего проекта, заново проанализировать рынок конкурентов и многое другое. Если все эти действия будут грамотными, четкими, максимально оперативными, то ваш бизнес не получит серьезных просадок.

Подробнее
Все, что не рождает – умирает

Все, что не рождает – умирает

Есть теория, которой придерживаются многие маркетологи, что товар имеет 5 стадии развития.

Первая – это непосредственно разработка.

Второе – выход на рынок продаж.

Третье – развитие и рост, завоевание своей ниши, вытеснение конкурентов.

Четвертое – снижение постепенное объемов продаж, потеря интереса у покупателя, вытеснение новыми аналогами, более современными или дешевыми.

Пятое – полный упадок, к которому приводит большое количество причин.

Данные правила нельзя применить к жизни компании, потому что товар на рынке и развитие бизнеса в общем ведут себя по-разному. Чтобы компания продолжала существовать дальше, ей необходимо задумываться о «рождении» нового товара в период четвертой стадии, того, что уже продается.

Но, на деле это чаще всего не получается, потому что давят кредиты за линию, на которой выпускается еще старый товар и о разработке нового нет и речи. Плюс недостаток финансов на продвижение выпускаемого товара тоже влияет негативно. Именно потому, необходимо каждый новый товар обязательно продвигать, дать ему, как ребенку, всю возможную любовь и заботу. Только это поможет двигаться дальше и «рожать» что-то новое.

Подробнее
Про маркетинговых пилотов и диджитал-динозавров

Про маркетинговых пилотов и диджитал-динозавров

Чем отличается маркетинг от диджитал? Очень интересно их крестили с недавних пор пилоты и динозавры.

Маркетолога можно смело назвать самолетом. Он летит в жизни, в профессии, стремится подняться все выше и выше. У него мощный «мотор», есть «крылья», но, чтобы подняться как можно выше нужно рисковать, а напряжение при этом катастрофично велико. «Самолет» может не выдержать, если превышены пределы его прочности.

С другой стороны – можно и не стремиться вверх, можно остаться в своем «эшелоне», да будет скучно, да – придется заниматься одним и тем же скорее всего, зато никаких потрясений

Диджитал-динозавры – они не хотят учиться маркетингу и думают, что им на всю жизнь хватит знаний о том, куда какой ползунок в рекламном кабинете передвинуть. Современные социальные сети заставляют меняться и если вы не хотите отстать, остаться не то что в хвосте поезда, а на перроне, куда больше никакой состав не придет, то можете не меняться. В итоге те, кто не готов учиться новому, развиваться в профессии реально вымрут как пресловутые динозавры.

Подробнее
Про таргетинг и охваты

Про таргетинг и охваты

Самое важное – это исследования и статистические данные.

Охват дает возможность оценить качество самой рекламы. Даже при высоком показателе конверсии может не быть контактов с ЦА в нужном количестве. Ваша реклама есть, вроде все ок – но вот толку ноль. Эффекта никакого – зеро.

Если площадка, где висит ваша реклама, не имеет нужных посетителей, то никакой таргетинг, даже самый точный не спасет. Без охвата – это все пустышка, не стоящая внимания.

Например, «соцсеть, которую нельзя называть», казалась многим очень привлекательной, но «Мордокнига» (корпорация Meta признана экстремисткой организацией в России) была всего лишь на десятом месте в РФ в качестве канала коммуникации. Реклама там была крайне малоэффективна. Ее можно было использовать, скажем, для микро-микробизнеса. Толковую ЦА там не собрать, так что от ее пропажи с рынка вы ничего не потеряли по своей сути.

Сейчас лучше всего говорить ВКонтакте, впрочем, она и до всех событий была куда как привлекательнее.

Вывод тут один единственный: не стоит путать возможности площадок для рекламы и их популярность среди рекламодателей. Рекламируйте строго там, где можно найти вашу целевую аудиторию.

Подробнее
Что такое «гринвошинг»

Что такое «гринвошинг»

Понятие гринвошинг ввел Джей Вестервельд – сначала слово использовалось как обиходное в журналистике, а после было принято в экообществе. Произошло это в далеком 1986 году, когда Вестервельд увидел необычный призыв одного отеля на Фиджи пользоваться грязными полотенцами и бельем, якобы потому что это поможет поддержать экологию в мире и сохранит коралловые рифы.

Журналиста очень удивило такое отсутствие логики, при том что бунгало отеля росли как на дрожжах и сами строительством наносили куда как больший вред коралловым рифам, чем наличие стирки.

Довольно быстро Вестервельд понял, что таким образом отель просто сокращает затраты на стирку белья и полотенец.

Так вот с тех самых пор мало что изменилось и подобные призывы звучат до сих пор от самого разного бизнеса. Гринвошинг не имеет ничего общего с маркетингом – это просто попытка, прикрывшись красивым, но очень глупым лозунгом, сэкономить на тех или иных статьях расходов. Так что, когда вы в следующий столкнетесь с гринвошингом – знайте вами просто манипулируют в угоду себе.

Подробнее
Торопливые рекламщики хороши до безобразия

Торопливые рекламщики хороши до безобразия

Бывает так что приходит реклама с пометкой «Срочно!!!». Смотрит маркетолог и понимает, что рекламщики опять поторопились и накуролесили. Чаще всего на таких баннерах, слоганах нет ни слова правды или по крайней мере истина совсем не рядом с тем, что выдают за нее.

Во  многих случаях это может быть уверение в выполнении какой-то работы за нереально короткий срок, например, «Проведем полную диагностику вашего авто за 15 минут!». Любому автолюбителю, который хоть раз загонял машину на СТО понятно, что это глупости – такие сроки нереальны для полной проверки машины.

В итоге такая реклама вредит бизнесу – ведь потенциальный клиент воспринимает её как надувательство. И вот уже полетела в тартарары вся цепочка коммуникации с ЦА, которую так тщательно продумывал маркетолог.

Потому совет торопливым и креативным без меры рекламщикам – не спешите. Ведь все, что вы говорите, пишите, доносите до аудитории воспринимается не всегда так, как вы того хотите. 

Подробнее