Top.Mail.Ru

Telegram

  • 18.09.2023

Telegram Ads — один из самых быстрорастущих рекламных каналов в России. Аудитория мессенджера перевалила за 90 млн активных пользователей, и уже сейчас около 15 % рекламодателей используют эту платформу, а ещё 50 % намерены её протестировать в течение года. Рынок рекламы в Telegram и прямых интеграций в каналах вырос с 12,7 млрд руб. в 2023 году до 25–27 млрд руб. в 2024 году.

Несмотря на рост, значительная часть компаний испытывает сложности с пониманием, какие цены и показатели считать рыночными — особенно если речь идёт о CPM, CPJ и CPS. Именно тут на помощь приходит Аналитика Telegram Ads от eLama — инструмент, который показывает средние показатели по нишам, инструментам и форматам кампаний.

Зачем бизнесу нужна аналитика рынка?

1. Планирование бюджета

Сравните свои прогнозные показатели с рыночной медианой — сколько стоят 1000 показов, подписчик или клик в вашей нише.

2. Поиск точек роста

Анализируйте кампании по таргетингам, площадкам, форматам и решайте, где есть потенциал для ускорения результатов.

3. Формирование гипотез

Соберите инсайты по снижению CPA или увеличению CTR на основе данных тысяч кампаний — а не догадок.

Что показывает инструмент eLama Analytics

  • Статистика по более чем 80,000 рекламных кампаний с августа 2022 по июль 2023, обновление раз в месяц.
  • Фильтрация по тематикам (от маркетинга до образования), форматам трафика (бот, сайт, канал) и типам таргетинга (по пользователям или по каналам)
  • Получаете динамику CPM/CPJ по тематикам, сравнение с конкурентами и возможность адекватно оценить ваши результаты.

Актуальные цифры по рынку

  • Ежемесячные расходы на рекламу в русскоязычном Telegram Ads оцениваются в 7 млн € в месяц (~700 млрд руб.).
  • Стоимость подписчика (CPS) сильно варьируется: в некоторых нишах доходит до 70 руб. за клик, в других — от 40 руб.
  • В нише «Маркетинг/PR» в среднем запускается 30 объявлений на кампанию.

Как eLama автоматизирует аналитику

  • Единый дашборд по всем кампаниям в инструменте TG Настрой: фильтрация, сравнение, экспорт в Excel, расчёты бюджета за месяц.
  • Интеграция с UTM-ссылками для отслеживания трафика на сайт через Яндекс Метрику или CRM, к примеру, ROMI Center или Smart Data Hub.

Новые механики в Telegram Ads (по данным митапа eLama):

  • Частота показов до 4 раз в сутки — повышает CR до +84 % при росте CPM и CTR.
  • Click-out на сайт — сокращает путь пользователя: CPC снижается на 20 % при меньшем CPL.
  • CTA-кнопки с мягкими формулировками (открыть, посмотреть) — полезны, но не агрессивны.

Как это работает на практике

Пример из eLama и Magnetto.pro: при анализе более 1 млн кампаний и 70 000 постов выяснили:

  • Каналы можно сегментировать по тематикам, таргетингу, цене и эффективности.
  • МТС AdTech зафиксировали рост активности бьюти-брендов в Telegram на 36 % в Q1 2025, а CPC через бота оказался на 51 % ниже, чем переход на сайт.

Что вы получаете

  • Реально точную картину по расходам и эффективности рекламы в вашей теме.
  • Понимание рыночных средних значений.
  • Возможность быстро реагировать: менять таргетинги, креативы, площади для рекламы.
  • Аналитические инструменты в едином кабинете, экономящие часы на ручных отчётах.

Что остаётся сделать

  • Включить обновляемую аналитику в интерфейсе.
  • Добавить раздел с примерами и отзывами клиентов.
  • Внедрить личный CTA: заполните короткий бриф — и получите персональные прогнозы CPM / CPJ / CPS по вашей нише.

Полезное по темам

Оставьте заявку

Для консультации по стоимости, выбора решения и заказа позвоните, напишите в мессенджеры WhatsApp или Telegram

get-work-ornament get-work-ornament
Логотип агентство ГРАНАТ