Практически любой текст в сети содержит множество оборотов, слов-паразитов, которые уже надоели и очень мешают воспринимать суть написанного. На данный момент все это можно назвать «мылом», а также применять более привычное «вода».

Мыльный маркетинг по сути – это взятый откуда-то текст, который размылен и подан как уникальный. Тут можно вспомнить и подзабытое «Мыльные оперы», что относятся к сериалам крайне низкого качества. Кстати назывались они так, потому что в перерывах транслировалась реклама компаний, производивших предметы гигиены: мыло и шампуни, средства для стирки и мытья посуды.

Крайне сложно сейчас увидеть тексты, особенно короткие без режущих фраз: лидер рынка, боль клиента, увеличивает прибыль, прокачанный отдел маркетинга и так далее. Особенно трудно писать такие тексты профессиональным копирайтерам, которые не привыкли в небольшой объем впихивать нужную информацию. Потому многим компаниям можно дать совет: не пишите вообще на своих сайтах коротких текстов под иконками. Лучше пусть его не будет совсем, чем очередное «мыло», которое невозможно читать.