С каждым днем веб-мастера еще при создании сайта предпочитают адаптивную верстку. Как отмечают специалисты, создание адаптивных сайтов способствует к повышению конверсии и более удобному нахождению на сайте простому человеку использующий смартфоны или планшеты. Сам адаптивный дизайн представляет собой изменчивую структуру сайта в зависимости от используемого гаджета. В следствие, разработчику не нужно отдельно прорабатывать страницы для мобильных устройств.

В некоторых случаях после адаптации сайта, контента слишком много. Многие специалисты не очень грамотно работают с адаптивными шаблонами, оставляя слишком огромное количество контента на веб-страницах. Это оборачивается неприятным упадком конверсии. Веб-мастера должны помнить о юзабилити и контенте для большей конверсии сайта.