В первую очередь, при выборе блогера для рекламной компании, нужно обращать внимание на следующие критерии:

• он должен подходить по бюджету;
• не быть лицом конкурентов или не являться конкурентом сам;
• уметь удерживать целевую аудиторию, при этом количество подписчиков-просмотров — это очень опциональная цифра, важнее соответствие аудитории портрету ЦА;
• блогер должен работать без накруток;
• иметь возможность рекламы предлагаемого товара или услуги;
• стоит посмотреть есть ли в аккаунте реклама конкурентов.

Стоит также посмотреть на то, какие посты выдает человек на своём ресурсе: искренние или нет, сколько воды, пишет ли сам или нанимает копирайтера. Количество рекламных публикаций в общем дает понимание стоит ли обращаться к блогеру. Если рекламы в блоге более 20%, то поищите другого.

Какие бывают блогеры

Условно блогеров можно поделить на две категории: педанты и повесы.

Первые любят «тестить» предлагаемую продукцию, при этом, если продукт-услуга не понравится, честно об этом напишет, рассказав обо всех недостатках. Если уж совсем все плохо, то откажется размещать вашу рекламу в принципе.

К сожалению таких людей, не так много, но при уверенности в предлагаемом товаре – это будет наилучшим вариантом для рекламы. Доверие именно к таким блогерам крайне высоко у аудитории.

Вторые относятся к рекламе легко, напишут, что вам хочется, расскажут и покажут как нужно товар или услугу. Таких намного больше – их цель заработок и ничего более.

Не стоит сразу же предлагать сотрудничество, самым правильным будет подписаться на человека, понаблюдать за его поведением. Реальный пример: молодая женщина с хорошим «мамским» блогом в Инстаграм, имеющая свою большую аудиторию, талантливо дающая рекламу в своем сториз, как оказалось имеет тенденцию материться в комментариях, выкладывать переписку с не угодившими ей подписчиками на всеобщее обозрение, выставляя себя откровенной хамкой и ведущей себя крайне некрасивою. Понятно, что общее хорошее впечатление от ее аккаунта было полностью перебито и заказ такой человек не получил. Какому рекламодателю надо, чтобы его товар или услугу ассоциировали с подобным несдержанным человеком?

Потому торопиться в этом деле лучше не стоит, хороший блогер может значительно привлечь внимание к вашим товарам, а вот плохой может грозить и репутационными потерями.