Яндекс Директ в марте 2022 года ввел новую функцию: возможность корректировок ставки на планшеты. До того была предоставлена возможность корректирования только на телефоны и декстопы. Сейчас можно корректировать целевые показатели как на в положительную, так и в отрицательную сторону.

Так ли нужно было это нововведение?

Статистика говорит, что планшетами пользуются около 1% исходя из расхода бюджета, в РСЯ чуть больше – 6%. В ретейле данная цифра колеблется между одним и двумя процентами.

А вот банковские продукты b2b уже посолиднее выглядит – клики достигли 12%, а общие пользователи 4%. При этом те же услуги, но в b2c практически равны статистической погрешности – в районе одного процента, а в РСЯ – ноль. Картина по остальным секторам складывается в промежутки от 2% до 3%, а в сфере недвижимости вообще все по нулям.

Таким образом корректировки по планшетам себя не оправдывают: мало конверсии и проще перейти в формат автостратегии.