Представления о моде меняются со временем и саму моду можно представить, как психологически-социальный парадокс. И получается так потому, что каждый человек стремится выделиться, но при этом копировать поведение и внешний вид других людей.

В современном мире модным стало то, что нравится человеку, подходит ему, то что красиво смотрится. При этом модельеры все равно выставляют на подиумы то, что должно быть на пике популярности именно сейчас по их мнению. И тут возникает конфликт: люди страдают от того, что «это модно, но мне совершенно не подходит».

Маркетинговый подход к моде должен устранять данное несоответствие, говоря: да, это модно в этом сезоне, но это не точно. Можно вспомнить о том, что мода в разных странах, слоях общества отличается: если сегодня у нас стиль 90-х, то можно вполне использовать элементы 70-х-80х годов. Вектор необходимо расширять.

Выручит эклектика – не надо ограничивать потребителя в возможности сочетания разных стилей одежды, ее видов. Не надо копировать до последнего стежка то, что считается модным, если стиль предполагает однотонную одежду – сделайте ее яркой. Это поможет сделать потребителя более уверенным в себе, лучше понять новые тенденции, стать индивидуальным.