Поисковый ретаргетинг появился в Яндекс Директ сравнительно недавно. Раньше выделения его отдельно не было и в компании предлагалось только настраивать корректировки на целевую аудиторию. Это приводило к сложностям в расчетах ставки, а как итог – к перерасходам бюджета.

На данный момент ситуация значительно улучшилась. Пользователь видит ваше рекламное объявления при выполнении двух обязательных условий: он в вашем ретаргетинге, он ищет по запросам, соответствующим вашим ключам. Таким образом нерелевантные пользователи отключены полностью и бюджет не тратится впустую.

В первую очередь нововведение поможет оптимизировать бюджет в секторах, где цена за клик традиционно очень велика: недвижимость, образование, юридические услуги.

Такой подход позволяет проявить определённую креативность для рекламодателя в зависимости от широты его воображения. Тут же можно предложить покупателю дополнительные услуги и товары: к вечернему платью купить туфли по ограниченной акции.