Бренд – это то, что идентифицирует тот или иной продукт, или услугу. Он имеет свой отличительный знак, а именно логотип, название, цветовую гамму и тем самым выделяется среди ему подобных. То есть набор признаков, которые отличают один продукт от другого у всех прочих продавцов.

Наиболее точную интерпретацию можно почитать в описании Маркетинговой Ассоциации США.

Дейв Акер в начале девяностых годов говорил о бренде, что он подает сигнал покупателю о продукте и защищает конечного потребителя от кажущихся идентичными товаров, но более низкого качества.

Так что можно смело называть бренд идентификатором услуг и товаров, по которому однотипные продукты отличаются друг от друга. Очень часто можно услышать последнее время о некой «метафизике бренда», чего на самом деле не существует. Но вот адресация к психологии некая присутствует со слов Кевина Келлера, так как бренд повышает ценность продукта или услуги у покупателя. Правда больше он данное заявление не повторял, так что его смело поставить под сомнение. При этом нельзя забывать о том, что известные бренды имеют определённую репутацию, известность и так далее.

Впрочем, само определение бренда официально не меняется уже много десятилетий – с 1960 года, как было выдано Американской Маркетинговой Ассоциацией.