Очень часто известные, мировые бренды продают товары, которые для них нехарактерны. На самом деле – это очередной маркетинговый ход, который позволяет людям почувствовать себя причастными к другому кругу, к другому обществу, сопричастность к дорогим маркам. Такой подход создает формирование привычки потребления, а также иллюзии. Когда в рекламе говорят, что данный товар лучше других – это иллюзия, когда вас уверяют, что вам нужно именно этот продукт вы тоже наталкиваетесь на иллюзию.

ИКЕА с хот догами создает иллюзию общей дешевизны своих товаров, Бош, который выпускает детские наборы инструментов, уже с маленького возраста растит себе будущих покупателей.

Так поступают очень многие бренды, например, Louis Vuitton выпускает очень недорогой клатч, давая возможность купить его тем, кто не имеет денег на прочие товары компании, но хочет причастным и как только у такого человека появляются деньги они тут же пойдут и купят себе именно «луивитоновские» сумки или ремни.