Яндекс
-
19.08.2022
С каждым годом требования к рекламным креативам становятся всё строже. Площадки, такие как ВКонтакте, Яндекс.Директ и myTarget, регулярно обновляют правила, чтобы улучшить пользовательский опыт и снизить уровень спама. Это может быть сложно для тех, кто самостоятельно разрабатывает рекламные кампании, особенно если не следить за изменениями в режиме реального времени. Однако, зная, как адаптироваться под эти правила, можно не только избежать блокировок, но и повысить эффективность рекламы.
ВКонтакте: строгие правила, но понятные требования
Социальная сеть ВКонтакте ввела ряд ограничений, которые касаются как текстовых, так и визуальных элементов рекламы. Например, текст в изображении не должен занимать более 20% от общей площади — это помогает избежать перегрузки информации и сохраняет эстетику баннера. Также запрещено использовать эмодзи в тексте объявлений, что требует более формального и чёткого подхода к написанию.
Дополнительно площадка ограничила использование изображений денежных купюр, нечётких картинок и визуалов в формате «до/после». Это направлено на предотвращение манипуляций и создания впечатления, что товар или услуга дают мгновенный результат. Важно также учитывать, что текст должен быть без ошибок, выделенных слов и просторечного жаргона — он должен быть профессиональным и понятным.
Чтобы убедиться, что ваш креатив соответствует требованиям ВКонтакте, можно воспользоваться встроенным инструментом ИИ Робби, который был запущен в июне 2022 года. Он позволяет автоматически проверять объявления на соответствие правилам площадки.
Яндекс.Директ: больше запретов, но больше прозрачности
Яндекс.Директ также не стоит на месте — в последнее время требования к рекламным текстам стали ещё строже. Однако, в отличие от других площадок, Яндекс предоставил пользователям подробное описание всех ограничений на отдельной странице, что делает процесс адаптации более понятным.
Среди новых запретов — реклама товаров для ритуальных услуг, что связано с этическими нормами и чувствительностью темы. Также запрещено повторять одни и те же слова в тексте многократно — это помогает избежать спама и делает объявления более читабельными. Ещё одно ограничение — внесение контактных данных в объявление, за исключением адреса электронной почты. Это направлено на защиту пользователей от нежелательных звонков и сообщений.
myTarget: баланс между строгостью и гибкостью
Площадка myTarget объединила в себе требования ВКонтакте и Яндекс.Директа, но добавила свои собственные ограничения. Например, на данный момент запрещено использовать касплок — это визуальный приём, который может восприниматься как обман. Также, как и в ВКонтакте, эмодзи в тексте объявлений не приветствуются.
myTarget активно обновляет правила, поэтому важно не только знать текущие требования, но и следить за их изменениями. Это особенно актуально для тех, кто хочет использовать разнообразные форматы рекламы — от баннеров до видеороликов.
Почему важно учитывать запреты?
Каждая рекламная площадка периодически вносит изменения в правила использования креативов. Это касается не только текста, но и графики, видео и других форматов. Игнорирование этих правил может привести к тому, что объявление будет отклонено, а кампания — приостановлена. Это не только отнимает время, но и влияет на бюджет и эффективность продвижения.
Для успешного продвижения важно не просто знать правила, но и уметь их применять. Это требует не только внимательности, но и опыта. Особенно это касается тех, кто не специализируется на диджитал-маркетинге и не имеет доступа к актуальной информации о правилах площадок.
Как мы можем помочь?
Наша команда диджитал-агентства специализируется на создании рекламных креативов, которые соответствуют требованиям всех популярных площадок. Мы не только следим за обновлениями, но и тестируем новые форматы, чтобы найти оптимальное решение для каждого клиента.
Мы помогаем:
- адаптировать тексты под требования площадок;
- проверять изображения и видео на соответствие правилам;
- избегать ошибок, которые могут привести к отклонению объявления;
- оптимизировать кампании под текущие алгоритмы и тенденции.
Если вы хотите быть уверены, что ваша реклама будет не только принята, но и эффективно работать, — обращайтесь к нам. Мы знаем, как создать креатив, который будет соответствовать требованиям, привлекать внимание и приносить результат.
Свяжитесь с нами, чтобы обсудить вашу рекламную стратегию и избежать ошибок на этапе запуска кампаний.
